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今日头条和腾讯“互掐”短视频真值得吗?

2018-05-11 15:01未知

  市场总是对各种“互撕”表现出极大的热情,这一次的主角是今日头条和腾讯。从朋友圈的大佬们的相互“指责”,到市场的不断发酵,苗头都指向了短视频行业。

  今日头条创始人兼CEO张一鸣率先“发难”,称“微信的借口封杀、微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐”时。众所周知,抖音是今日头条布局短视频行业的重要的一枚棋子,直接对标的应该是快手,此外今日头条系还有西瓜视频、火山视频等。不过,抖音的知名度最高。

  对于张一鸣的“指责”。腾讯董事会主席兼CEO马化腾回怼称“这可以理解为诽谤”。弦外之音就是微视没有抄袭抖音,今日头条是“指鹿为马”,是“泼脏水”,腾讯不接受。

  市场一直认为,今日头条和腾讯之间的口水战是对社交流量的抢夺。众所周知,社交流量一直是腾讯的优势所在,尤其是微信带来的庞大社交属性变现能力逐步提高,无论是微信支付还是依托在微信强大社交黏性下的各种应用都是腾讯成功的基础应用所在。甚至包括一直占据腾讯营收重要地位的移动游戏都离不开微信的强大黏性共鸣。

  因此对于任何社交属性的被抢夺和蚕食,显然都是腾讯难以容忍的。腾讯一直和阿里巴巴的抗衡,包括在新零售以及移动支付市场的角力无不是如此。

  今日头条的崛起在一定程度上的确有霸占用户手机屏幕的能力,如果说以前单纯地资讯内容还尚且有一定的局限性,那么随着短视频的火爆,尤其是各种贴着社会属性甚至打擦边球的一些短视频火爆之后,聚集的社交属性元素越来越多元,这显然引起了包括腾讯在内的固有互联网巨头的关注,甚至很多互联网巨头都开辟了自己的移动资讯内容。

  这在一定程度上削弱了今日头条的影响力。不过,短视频的流行,再次刺激了今日头条的发展脉络。当然,这首先应该是快手的功劳。

  随着抖音等短视频被今日头条孵化之后,市场的争夺在一定的“砸钱”效应下开始变得分庭抗礼了。这时候发展壮大的今日头条系就不能不引起大佬们的审视和关注了。于是各种竞争开始全面铺开。

  微信对于抖音的辖制也无可厚非,毕竟是自己的地盘,容不得别人插足。这也一直是腾讯应对市场竞争的一种策略,当初对支付宝钱包红包的压制也是如此。

  如今大佬们开始悄然地互怼,其实也是一个最好的广告了。对“微信的借口封杀”和“微视的抄袭”,张一鸣回应马化腾的“诽谤”论时说,“前者不合适讨论了,后者一直在公证,我没想有口水战,刚刚没忍住发了个牢骚,被我们PR批评了。”既然互怼解决不了问题,那么就依托法律的裁量了?

  难道今日头条和腾讯会对簿公堂吗?或许一切皆有可能。针对张一鸣的言论,马化腾回复张一鸣称,“要公证你们的太多了。”

  随着短视频的流行,马化腾也表示,腾讯已经注意到短视频,正在探索发展短视频、直播等新型社交平台,将会探讨其与社交网络的结合点。很显然,既然是社交平台,自然少不了腾讯的身影,因此重启微视品牌战略也可以理解。

  现在的微视,打通了QQ音乐千万正版曲库;增添了照片视频混排上传制作MV、私信、互相关注、私密发表等新功能。这些都是迎合用户需求的举措,而对用户的需求的掌控一直也是腾讯的优势所在。只是在短视频市场是不是可以继续引领尚未可知,毕竟微视之前是失败的。能不能彻底复活也需要一定的时间来验证。

  当信息流、短视频、社交化这些新兴业态不断发酵之后,市场的竞争也会逐步深入下去。我们也不妨拭目以待。

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