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神马压搜狗成移动搜索第二但小心别被数据套路了

2018-05-11 15:01未知

  日前,一份来自Statcounter的数据显示,百度、神马、搜狗分别以57.4%、35.97%和4.45%的市场份额占据移动搜索市场前三名。有意思的是,Statcounter有关移动搜索1月的数据却显示,神马搜索的市场份额只有19.9%。在一个月的时间内市场份额拉升15%之多,这有些不寻常。

  这还不算完,在Statcounter监测的数据里,过去12个月,神马搜索的市场份额一直徘徊在百分之十几,甚至去年年中只有百分之几,然而从去年11月神马搜索的市场份额开始陡增,直到2月达到顶点,随后就出现下滑,最新的数据显示神马搜索3月份额为15.02%。

  神马搜索主要依靠UC浏览器的内置搜索框获取用户,市场份额突然增大或许与UC浏览器有关。但事实上UC浏览器过去几个月也未出现大幅度的市场份额上升,艾瑞今年2月数据显示,UC浏览器日均独立设备数为9935万位列第二,第一是QQ浏览器12393万。

  与UC浏览器无关,难道是神马搜索的主动运营导致。我们搜索了过去五个月神马搜索的官方动态,除了房天下接入以外并没有其他值得关注的动作。那么问题就来了,神马这么高的市场份额是怎么来的?又怎么没的呢?

  还要将目光转回到发布数据的Statcounter身上来。Statcounter是美国一家著名的网站流量统计服务商,经常发布有关手机浏览器、桌面操作系统以及搜索引擎的数据排名。很多人对这家服务商陌生是因为很少有媒体采用这家的数据,尤其是涉及到国内的部分。

  这次神马搜索的市场份额坐过山车,多半与Statcounter的数据有关联。Statcounter是一家国外的流量统计机构,对于国内市场的数据统计样本有限,数据随机性很大,不排除这一次的“过山车”就是因为统计不完全导致。

  Statcounter也不是没有出现过乌龙事件。2009年它发布数据称微软必应只用7天时间就超越雅虎,成为全球第二大搜索引擎。而当时另外三家市场调研公司Comscore、Nielsen和Hitwise的数据却显示,微软新版搜索引擎必应市场份额不但没有超越雅虎,反而落后许多。这让当时很多人质疑Statcounter的数据准确性,或许这一次神马搜索市场份额的“过山车”也是因为Statcounter的数据准确性导致。

  有关其数据准确性的另一个佐证在于,神马搜索和搜狗都是依靠手机浏览器获取移动用户,在Statcounter的数据里,搜狗的市场份额落后于神马。但现实确是,搜狗背后的QQ浏览器市场份额高于UC浏览器,并且搜狗还是微信内嵌的搜索引擎,按理来说搜狗的市场份额应该持平或者高于神马才对。

  神马搜索应该不会看不到数据在四个月内的陡增和陡降,但问题是为何还要站出来以2月的峰值数据说自己已经进入第一梯队了呢?

  这就要从神马搜索眼下的境遇说起。神马是2014年UC和阿里一起创建的移动搜索品牌,俞永福带领的UC当时已经并入阿里,后者将一淘的团队和产品交给俞永福组建了神马搜索。

  神马搜索是带着阿里挑战百度的使命出现的,其首任总裁是与何小鹏一起创办UC的梁捷。不过,神马始终没有做出太好的成绩,其市场份额也与360、搜狗等第二梯队的成员胶着不下。尤其近几年,随着阿里对UC的梳理更加清晰,UC各个业务线与阿里业务充分融合之后,神马搜索逐渐似乎已经是一个边缘化产品。

  其首任总裁梁捷2015年底被调往阿里文学,之后神马搜索似乎就没有了主要负责人。国家企业信用信息公示系统显示,2016年1月神马搜索的公司法人代表为吴嘉,而在网上查不到吴嘉的任何资料,也没有阿里方面的任命通知。也就是说,在梁捷调往阿里文学之后的2015年底,神马搜索就被吴嘉接管,而且还是非常非常的低调。

  一个被疑似被边缘化的产品,在这个时候突然借一个营销号说自己进入第一梯队,这就有些不寻常了。神马想证明什么呢?具体原因我们当然无从得知,但可以客观理性的试着分析一下。

  搜索市场竞争向来非常激烈,前有搜狗、360,后有神马搜索,大家都对百度把持的搜索市场虎视眈眈。但这么多年,虽然不断有人向百度发起攻击,但最终效果都不是很理想。索性这几年搜狗、360、神马都转变了思路,开始强调自己市场老二的地位。

  据我猜测,这一次神马宣布自己进入第一梯队可能也有这个原因。要知道,这次是神马的营销帐号发布的信息,也就是代理其广告业务的公司,紧随百度份额超搜狗8倍之多这样的成绩是有助于其销售广告的。

  从整个移动搜索的市场行情来看,各家包括百度都在努力吃到更多市场份额。百度去年宣布了熊掌号计划,通过精准流量分发和资源扶持获得品牌商关注。搜狗也很早开始借助微信提升差异化内容搜索,并且还拿到了微信搜索框。反观神马搜索,动作和战略相对比较保守,这一点可能也是其试图借助Statcounter数据急于证明自己的一个原因。

  另外,神马搜索背靠UC,而UC现在在阿里的地位也比较尴尬。今年年初坊间就传出UC事业群裁员的消息,据称规模高达35%,涉及UC浏览器、神马搜索和九游等产品。在这样的情况下,神马站出来说自己是行业老二,多少让人觉得是在强装镇定拯救颓势的意味。

  移动搜索的市场竞争依旧激烈,不仅有搜索引擎,同时各种信息流产品也在抢食市场份额。如此的激烈环境,不排除未来会出现玩家掉队的可能。而神马显然不想掉队,但是其表达决心的方式略微有些不妥。事实上,既然搜狗可以拿到微信的搜索框,为什么神马不能与同是阿里系的微博谈谈合作呢?

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